Das Label versteht sich vielmehr als fruchtbares Feld, auf dem sich Kunst und Musik frei entfalten können und auf dem die über die Jahre investierte Pflege und Zeit zu Erfolg führen. Seine kleine Belegschaft und optimale Struktur ermöglichen, dass Grönland keinem kommerziellen Druck unterliegt, was wiederum gewährleistet, dass das Label seiner Ideologie - seine Bemühungen auf die jeweiligen Künstler zu konzentrieren - treu bleiben kann. Grönland nimmt pro Jahr nur ein paar Bands und Projekte unter Vertrag. Somit ist es ihnen möglich, den Musikern volle Unterstützung und Aufmerksamkeit auf dem oft steinigen Weg durch die Musikindustrie zu geben. Auf diese Art und Weise kann Grönland garantieren, sich um die individuellen Bedürfnisse der Bands zu kümmern. Ein Service, den große Plattenfirmen heutzutage kaum anbieten.

Qualität ist Grönland's Hauptpriorität, wobei sich das Label nicht auf ein bestimmtes Genre beschränkt. Egal ob Pop, Rock, R&B, Hip Hop, Electronica oder Dance, Grönland nimmt sich Projekten an, denen sich andere aufgrund von angeblich mangelndem Charterfolg nicht annähern.

Weitreichende Erfahrung und scharfer Geschäftssinn sind das Rückgrat des Labels, das von Grönemeyer und René Renner (ehemaliger A&R bei EMI) geleitet wird, und durch einen kürzlich unterschriebenen, weltweiten Deal mit Virgin unterstützt wird. Grönland hat ein großes Netzwerk an unabhängigen Experten und Einrichtungen gebildet um mit dem globalen Markt mithalten zu können. Dieses Netzwerk bedeutet auch, dass das Label auf eine Art und Weise flexibel sein kann, die den großen Plattenfirmen verwehrt ist.

Darüberhinaus hat Grönland seine eigenes Aufnahmestudio in den Mayfair Studios (Primrose, London, UK) eingerichtet, um höchste Produktionstandards nicht nur für Grönemeyer, sondern auch für neue Bands bereitzustellen. Das Studio rühmt sich mit vollprogrammierbarem ProTools Equipment und einer großen Auswahl an 'outboard’ Geräten, unter anderem High End Valves, Fearn, ADL, Mazenberg und Helios EQs. Zu den Künstlern, die in den Mayfair Studios aufgenommen haben, gehören Radiohead ("OK Computer"), Travis ("The Man who..."), Coldplay ("Coldplay", "Rush of Blood"), Blur ("Blur"), Tina Turner ("Private Dancer") und Bjork ("Debut").

Grönlands Vorstandsmitglieder spiegeln das Bekenntnis des Labels zu Flexibilität und Kreativität wieder. Unter ihnen ist der niederländische Fotogr Anton Corbijn (London, UK), dessen Arbeit einen starken Einfluss auf den heutigen Zeitgeist hat und der seine künstlerischen Fähigkeiten dem Label zur Verfügung stellt.

Corbijn ist nicht nur ein berühmter Fotograf (Beispiele seiner Arbeit sind Albumcover für U2, Depeche Mode, Metallica, Grönemeyer, R.E.M. und Nick Cave), sondern auch Regisseur von Musikvideos, unter anderem für Nirvana ("Heart Shaped Box"), U2 ("One"), Depeche Mode ("I Feel You"), Rollins Band ("Liar"), und Bryan Adams ("Have You Ever Really Loved A Woman").

Walisischer Mixing Engineer, Programmer und Produzent Alex Silva (London, UK) co-produzierte Grönemeyer's "Bleibt Alles Anders", "Stand der Dinge", und Deutschlands schnellst-verkaufteste Platte aller Zeiten, "Mensch" (2.8 Millionen Exemplare und es kommen immer noch mehr dazu; veröffentlicht Sept. 2002), für die er die Auszeichnung als "Bester Producer" bei der kürzlich stattgefundenen deutschen ECHO - Verleihung erhielt. Silva hat auch mit anderen Künstlern zusammengearbeitet, unter anderem mit 5th Amendment, Finley Quaye und den Manic Street Preachers, hat für Künstler wie Texas, Mansun, Skunk Anansie programmiert und zwei Jahre mit Dave Stewart gearbeitet.

Der österreichische Grafikdesigner Walter Schoenhauer (Berlin, Deutschland), der kürzlich das Artwork für Peaches neueste Platte "Father Fucker" und das Design für das Buch der Chicks on Speed fertiggestellt hat, ist verantwortlich für Grönlands Look, seine Albumcover und jegliches anderes Artwork des Labels. Er hat unzählige Ehrungen für seine Arbeit erhalten, unter anderem den Deutschen Art Director's Club Preis für "Pop 2000" und andere Auszeichnungen, z.B. Clio, NY Festival, CA, und The One Show. Zahlreiche Preise erhielt er auch für seine Designs in Magazinen (Wiener, Tempo, La Style USA, Cosmopolitan Deutschland). Seine beste Arbeit war in Astrid Proll's Buch "Pictures On The Run" für Steidl und Scalo.

Neben der Tätigkeit als Plattenlabel bietet Grönland Ltd eigenen sowie auch anderen Künstlern die Möglichkeit, dem hauseigenen Verlag, Polar Bear Publishing, beizutreten. Dieser verwaltet Herausgeberrechte und zielt aktiv auf die vielen Möglichkeiten, in denen die Musik eines Künstlers in verschiedenen Foren genutzt werden kann.